A rede Pão de Açúcar apresenta sua nova marca própria voltada ao segmento premium, reforçando posicionamento e vínculo com os clientes. Dentro dessa estratégia, destaca-se a linha Pão de Açúcar Origem, que valoriza a procedência como diferencial. São produtos selecionados de diferentes regiões do Brasil e do mundo, apresentados em embalagens que reforçam autenticidade, qualidade e exclusividade.
O portfólio começou em 2025 com cinco lançamentos — Passata, Passata Rústica, Tomate Pelado, Pão de Queijo e Doce de Leite — e deve chegar a mais de 80 itens até o fim do ano. Entre os próximos produtos estão massas grano duro, panetones, cortes especiais para churrasco e presunto cru fatiado. Na linha Origem, ingredientes como tomate italiano, doce de leite argentino e pão de queijo da Serra da Canastra transformam cada compra em uma verdadeira viagem de sabores, tradições e histórias.
O desempenho inicial já evidencia a força da proposta: o tomate pelado tornou-se líder de vendas entre as marcas premium e está presente em 54% das cestas de clientes estratégicos, aqueles com maior ticket médio e frequência de compra.
Segundo Allan Gate Hock, diretor de Marcas Próprias e Exclusivas e de Importação do GPA, a linha aproxima ainda mais o Pão de Açúcar de seus consumidores. “A nova marca fortalece nossa presença para além das lojas, entrando efetivamente no dia a dia do cliente. Quem consome produtos de marca própria visita nossas lojas 2,5 vezes mais do que quem não consome”, destaca.
O lançamento acompanha o bom desempenho das marcas próprias do GPA, que no segundo trimestre de 2025 atingiram 25,3% de participação de mercado e representaram 22,6% das vendas da companhia.
Com a linha Origem, o Pão de Açúcar reafirma seu compromisso em oferecer produtos premium, com curadoria especializada, qualidade e autenticidade. Mais do que compras, a rede proporciona uma experiência gastronômica que conecta sabores, culturas e regiões, transformando cada refeição em uma descoberta.
Tendência em foco: O que o crescimento das marcas próprias premium revela sobre o consumidor brasileiro
Busca por qualidade com racionalidade
O consumidor quer produtos de alto padrão, mas também valoriza escolhas inteligentes em termos de preço. Marcas próprias premium ocupam exatamente esse espaço.
Exclusividade e confiança
Comprar um produto assinado por uma rede como o Pão de Açúcar transmite a ideia de curadoria e confiabilidade, atributos que antes eram dominados apenas por marcas líderes.
Fidelização pela experiência
Mais do que ampliar vendas, a estratégia cria frequência: quem consome marcas próprias tende a voltar mais vezes à loja, reforçando o vínculo com a bandeira.
Democratização do premium
Produtos que antes eram considerados restritos a nichos — como massas grano duro, cortes especiais ou presunto cru — passam a ser acessíveis a um público mais amplo, mantendo a percepção de sofisticação.
Mudança cultural
O estigma de que marca própria é sinônimo apenas de economia está ficando para trás. Hoje, no Brasil, já se fala em “marca própria aspiracional”, que une prestígio, valor agregado e competitividade.