A Heineken anunciou uma nova aposta no segmento de bebidas sem álcool: a Heineken 0.0 Ultimate, uma cerveja que promete manter a experiência da bebida tradicional sem álcool, sem açúcar e sem calorias. O produto chega como uma evolução da Heineken 0.0, lançada em 2019 e atualmente presente em 117 países. A proposta é oferecer a sensação de beber cerveja, mas sem alguns dos ingredientes que muitos consumidores vêm tentando evitar no dia a dia.
O lançamento inicial acontece nos Estados Unidos e na Polônia, com testes previstos em outros mercados, incluindo a Holanda. A novidade acompanha uma mudança mais ampla no mercado de bebidas. Nos últimos anos, as cervejas sem álcool deixaram de ocupar um espaço de nicho e passaram a figurar entre as categorias que mais crescem globalmente.
Esse movimento é impulsionado principalmente por consumidores mais jovens, que buscam participar de momentos sociais sem consumir álcool.
A própria Heineken 0.0 ajudou a acelerar essa tendência. Desde o lançamento, a bebida se expandiu rapidamente pelo mundo e já ultrapassou 13 milhões de caixas vendidas apenas nos Estados Unidos.
Com a nova Heineken 0.0 Ultimate, a marca dá mais um passo nessa estratégia, apostando em uma versão que elimina não apenas o álcool, mas também o valor calórico da bebida.