Em festas como o São João de Caruaru, a experiência do público já vai além dos shows e da gastronomia. Cada vez mais, marcas ocupam os polos festivos com ativações que ajudam a compor a vivência da temporada, unindo memória afetiva, encontros, consumo e experiências sensoriais. É nesse movimento que O Boticário reforça sua presença na edição deste ano e leva para a festa ações voltadas ao público e o lançamento de uma nova fragrância.
Entre as apostas da marca para o período está Liz D’Essence, novidade que amplia o portfólio da linha Liz, reconhecida por ter introduzido o amadeirado feminino no mercado brasileiro. A fragrância foi desenvolvida com a Base DeLaire Íris Nobre, ingrediente exclusivo utilizado pela marca no país.
A participação integra um circuito nacional de ativações juninas que completa dez anos e passa por alguns dos principais destinos do calendário festivo brasileiro. Em Caruaru, a proposta é criar pontos de interação e experimentação em um contexto em que a experiência da festa também passa por elementos como ambientação, aromas e construção de lembranças.
“Estar presente em Caruaru é sempre especial, pois temos histórias construídas com os consumidores da região e com as experiências proporcionadas ao longo desses anos”, afirma Juliana Razini, diretora de Franquias do Grupo Boticário.
Além de Caruaru, a marca também estará em Petrolina e em outros polos juninos do país, como Mossoró (RN), Maracanaú (CE), Maceió (AL), Cruz das Almas e Irecê (BA), Imperatriz (MA), Parnaíba (PI), Itabaiana (SE), São Paulo (SP) e Belo Horizonte (MG).
Segundo pesquisa da Kantar Insights Brasil realizada em 2025, O Boticário foi apontada como a marca de beleza preferida do São João do Nordeste entre as categorias de fragrâncias, beleza e cosméticos.