Drinks com baixo teor alcoólico, estética instagramável e embalagens que despertam memória afetiva devem marcar o mercado de bebidas alcoólicas em 2026. A combinação de saúde, conveniência e experiência reflete o comportamento de um consumidor mais atento ao que consome, sem abrir mão do prazer e da socialização.
A leitura é da Missiato Indústria e Comércio Ltda, que acompanha de perto as transformações do setor. Para a empresa, o próximo ano será guiado por escolhas mais conscientes, impulsionadas também por um calendário favorável ao consumo social, como a Copa do Mundo e feriados prolongados.
Uma das tendências que ganha força é o chamado zebra striping, termo usado para descrever o hábito de intercalar bebidas alcoólicas e não alcoólicas em diferentes momentos. A prática reforça a busca por moderação e por experiências mais leves, movimento que dialoga com o crescimento global das bebidas de baixa caloria e menor teor alcoólico.
Mais do que sabor, o consumidor também compra significado. Estudos de mercado indicam que a embalagem influencia diretamente a decisão de compra, transformando o ato de consumir em uma experiência sensorial e emocional.
Para João Paulo Modulo, Head de Marketing da Missiato, o design deixou de ser apenas funcional. “Quando o visual conversa com o consumidor, ele cria identificação, pertencimento e memória. A embalagem passa a contar uma história”, afirma. Segundo ele, esse fator ajuda a explicar a força de marcas que se tornaram referência dentro de suas categorias.
Ready To Drink – Os drinks prontos para beber, conhecidos como RTDs (Ready To Drink), seguem como uma das apostas mais consistentes do mercado. A categoria une praticidade, sabor e novas formulações, atendendo tanto quem busca algo descomplicado quanto quem valoriza experiências mais elaboradas.
Nesse cenário, a Missiato aposta em produtos alinhados à tendência de leveza, como a linha Corote Drinks ICE Ultra, desenvolvida com menor teor alcoólico, menos calorias e zero glúten, antecipando a demanda por bebidas mais funcionais.
Além disso, o portfólio inclui opções voltadas ao consumo compartilhado, como o Corote Combo, em embalagens de maior volume, e a tradicional linha Corote Sabores, conhecida pela variedade de aromas e forte presença em eventos e encontros sociais.
Para 2026, a inovação no setor passa pela combinação entre novos sabores, benefícios funcionais, estética atrativa e conexão emocional. “O consumidor quer refrescância, criatividade e identidade. Drinks que sejam leves, fotogênicos, tropicais e, ao mesmo tempo, carreguem referências afetivas”, resume João.
O movimento aponta para um futuro em que beber menos não significa abrir mão da experiência, mas escolher melhor como, quando e o que consumir.