Patrocinadora oficial da Paixão de Cristo de Nova Jerusalém em 2026, marca pernambucana aposta na força dos pescados para consolidar novo momento do portfólio.
A Semana Santa em Pernambuco é, historicamente, o período de maior efervescência para a economia criativa e para a mesa regional. Enquanto o distrito de Fazenda Nova se prepara para receber os 70 mil espectadores da maior encenação ao ar livre do mundo, a Natto – marca com quase 30 anos de tradição no segmento de aves – movimenta suas peças para ser a protagonista de outro espetáculo: o almoço de Páscoa. Estreando como patrocinadora oficial da Paixão de Cristo de Nova Jerusalém, a marca, sob a batuta da agência Match (PE), lança uma ofensiva estratégica para ampliar o awareness de sua linha de pescados. O foco são as estrelas da estação: a tilápia e o camarão.
Lançada em 2021, a linha de pescados da Natto busca ocupar um espaço afetivo no carrinho de compras. “Somos uma marca genuinamente pernambucana. Ao patrocinarmos a Paixão de Cristo pela primeira vez, reforçamos nosso compromisso com a cultura regional e ampliamos o olhar do consumidor para outras categorias”, explica Maria Lemos, gerente de Marketing da Natto.
A escolha do evento não é casual. A Paixão de Cristo é uma das maiores plataformas sazonais de audiência do país, e a estratégia da marca é conectar o produto ao contexto cultural de forma legítima. Não se trata apenas de expor o logotipo, mas de associar a praticidade do pescado congelado à tradição do jejum de carne vermelha.
Experiência – O projeto, que envolve uma robusta presença em TV aberta (com entregas integradas na Rede Globo) e mídias out of home em Pernambuco, Paraíba e Rio Grande do Norte, ganha corpo no “chão” do evento. Na Arena da Paixão, ativações diretas com o público buscam transformar o espectador em consumidor, estreitando o relacionamento antes mesmo da chegada ao ponto de venda.
Para Maria Paula, sócia da Match, o desafio foi alinhar o consumo sazonal ao fortalecimento de marca. “Nosso planejamento foi estruturado para criar uma narrativa que se desdobra ao longo do ano. Este é o primeiro movimento de uma agenda maior”, afirma.
Além do Frango – Embora o frango siga como o carro-chefe e garanta à Natto a liderança em recall no estado, a marca vem diversificando seu cardápio. De vegetais e batatas pré-fritas a queijos e embutidos, o movimento em Nova Jerusalém sinaliza que o futuro da gigante pernambucana é ser uma solução completa para a mesa do consumidor – do dia a dia ao banquete da Sexta-Feira Santa.
Ficha Técnica
Campanha: Paixão de Cristo de Nova Jerusalém
Agência: Match Comunicação (PE)
Direção de Criação: Daniel Zago
Redação: Zé Ricardo
Aprovação (Natto): Maria Carolina Ribeiro e Marina Lemos
Assista ao filme da campanha: https://www.youtube.com/watch?v=bbtIAdsPSjI&t=1s